中國商報（記（jì）者（zhě） 李（lǐ）遠方）海口海關近日發布的數據顯示，2021年海口海關共監管海南離島免（miǎn）稅購物金額495億（yì）元，購物（wù）人（rén）數（shù）672萬人次，購物件數7045萬件，人均購（gòu）物（wù）金額7368元，與上年相比分別增長80%、49.8%、107%、20.2%。而隨（suí）著粵港澳大灣區..免稅（shuì）綜合體的正式動工，深圳、成都、武漢、長沙等多座城市傳來要落地（dì）市內免稅店的消息，我國免稅消費市場快速崛起。

政策紅利持續釋放

離島旅客免稅購物額度由3萬元提高到10萬元，免稅商品種類由38類增加到45類，增加離島旅客郵寄送達（dá）、島內居民（mín）返島提取（qǔ）兩種（zhǒng）提貨方式，離島免（miǎn）稅商品加（jiā）貼（tiē）溯源碼……一係列新政實施讓海南免稅市場這（zhè）把（bǎ）“火”燒得更旺。

2021年8月1日，《海南自由貿易港免稅（shuì）商品溯源管理暫（zàn）行辦法》正式實施（shī），對香水化妝品、酒水（shuǐ）、手（shǒu）機三類離島免（miǎn）稅商品加貼溯源碼（mǎ）。12月（yuè）底實現所有離島免稅商品加（jiā）貼溯源碼。政策利好（hǎo）持續釋放，各免稅店業績（jì）連連攀升。特別是（shì）離島免稅新政允許引入多元化經營主（zhǔ）體（tǐ）、放開離（lí）島免稅商（shāng）店數量限製，鼓勵（lì）適度競爭。

“自離島免稅新政實（shí）施以來，三亞（yà）..免稅城新增了酒類、電（diàn）子（zǐ）產品等消（xiāo）費者需求較為（wéi）強烈的商品品類，新（xīn）政實施後銷售勢頭（tóu）良好，為店內增加了（le）更多可供探索的空間。我們通（tōng）過提供豐富的貨品，開展折扣、滿減、贈券等促銷活動，更（gèng）大程度釋放了離島免稅新政效應。”中免集團三亞市內免（miǎn）稅店有限公司執行董事高緒江說。

自去年1月海控..精（jīng）品免稅城一（yī）期開業以來，截至目前，已銷售離島免稅商品超百萬件，銷售（shòu）額突破16億元。“在免稅新政持續（xù）釋放政策（cè）紅利和國內..雙循環環境的雙重助力下，迎來了（le）裏（lǐ）程碑式（shì）的（de）發展。”..消費（fèi）精品（海南）貿（mào）易有（yǒu）限公司副總裁林月文說。

據海南省商務廳統計，2021年海（hǎi）南10家離島免稅店總銷售額601.73億元，同比增（zēng）長84%。其中，免稅銷售額504.9億元，同比增長83%；免稅購物人（rén）數967.66萬人次，同比增（zēng）長73%；免稅購買件數（shù）5349.25萬（wàn）件，同比增長71%。目前，海南離島免稅經營（yíng）主體共5家，離島（dǎo）免稅店已增（zēng）至10家（jiā），免稅店經營（yíng）麵積達22萬（wàn）平方米。隨著海口美蘭機場二期投入（rù）使用，各免稅門店品牌數量（liàng）超過720個，品種上（shàng）由香化產品占主導，增加了更多的（de）首飾、手表、箱包、服裝、電子產品等。

**多地競相布局

受益於免稅政策利好的不僅僅是海南。隨著新冠肺炎疫情對境外（wài）消費（fèi）市場產生巨大影響，我國對（duì）免稅牌照（zhào）審批進行適度放開（kāi），加上離島免（miǎn）稅購（gòu）物額度一（yī）再提升（shēng），消費（fèi）回流猶如一針強心劑，為國內免稅市場帶來新的（de）發展商機。

近日，粵港澳大灣區..免稅綜合體——廣州北站（zhàn）中旅免稅綜合體（tǐ）項目取得實質（zhì）性進展，已於2021年12月31日正式動工，並計劃（huá）在2025年（nián）實現開（kāi）業。

據（jù）了解（jiě），該項（xiàng）目由中國旅遊集團與廣州市政府合作打造，將探索..TOD（以公（gōng）共交通為導向的項目開發）+免稅IP的綜合開發模（mó）式（shì）。項目總占地麵（miàn）積（jī）約9萬平方米，總建築麵積約60萬平（píng）方米，總投資預計136億元，包（bāo）含免稅商城、奧特萊斯商城、1棟辦公塔樓、2棟商業塔樓及部分公共（gòng）配套設施等。

中免投資發展有限公（gōng）司總經（jīng）理牟維政表示，廣（guǎng）州北站中旅免（miǎn）稅綜合體項目是一個全時、全季的（de）TOD休閑、娛（yú）樂加購物的綜（zōng）合體。該（gāi）項目建成後，將會為廣州增加新的（de）消費場景（jǐng），增添新的消費業態，同時也會引入更多的..品牌，為廣州市打（dǎ）造商業新地（dì）標、旅遊消費新名片，助推廣州建設..消費中心城市。

除了廣州，深圳、成都、武漢、長（zhǎng）沙、福州、天津等多座城市相繼傳來要落地市內免稅店的消息。各地競相上馬免稅店的背後，是免稅店巨大的（de）市場前景。據..免稅協會數據顯示，2019年中國消費者免稅消費占..免稅消費規模40%，其中境外購買免稅品整體規模超1800億元，占到..免稅（shuì）消費的近（jìn）乎半壁江山。在國內國外雙循環（huán）背景下（xià），消費向境內回流的潛力巨大。

在落地市內免稅店方麵，深圳已經付諸了實際行（háng）動，如規劃在前海建設..免稅品集散中心（xīn），在羅湖打造粵港澳（ào）大灣區免稅（shuì）城，在鹽（yán）田（tián）打造沙頭角免稅（shuì）消費標杆項目（mù）。珠海亦提（tí）出打造免稅消費（fèi）新熱點：珠海免稅集團（tuán）拱北口岸免稅店正加快改擴建工程，橫琴口岸進、出境免稅店也在規劃中。

市場蛋糕越來越大

我國作為亞（yà）洲經濟消費的（de）大國，高端消費近年來大幅提升。..谘詢公司麥肯錫指出，2018年中（zhōng）國高（gāo）端消（xiāo）費品的消費額為7700億元人民幣，約占..高（gāo）端消費品市場的（de）1/3；預計2025年中國高端消費品總額將達到1.2萬億元人民幣，貢獻..40%的（de）高端消費。

值得關注的是（shì），免稅行業受政策支持因素驅動程度較大，市場集中度較高，準入壁壘明顯。我國現在..十家企業擁有免稅牌照，分別為中免、日上、海免、中出服、深免、珠免、中僑、王府井、海旅投和海發控，其中日上已被中免收購，海免亦注入中（zhōng）免。

“當前係（xì）列政策利好、市（shì）場需求爆發，為免稅企業提供了新一輪加速發展的藍海空間。”珠海（hǎi）免稅集團董事長魯君駟說，在疫情衝（chōng）擊的大環境下，隨著境外消費回流及國內消費結構升級，國（guó）內消費者高層次及多（duō）樣化的需求特點凸顯（xiǎn），對高端香（xiāng）水化妝品的消費需求尤為旺盛。

其中市內（nèi）免稅（shuì）店有望迎來新發展。受新冠肺炎疫情，以及銷售對象和範圍較窄、銷售商（shāng）品品類有限（xiàn）等因素影響，市內免稅店（diàn）發展規模還較小。不過，業界對其市（shì）場（chǎng）潛力（lì）頗為看好。據招商證券預測，通過加大發展力度，我國市內免稅店在吸引海外消費回（huí）流上創造的市場規模，將可能達到千億元級。

從三亞和海口的先例看，市內店先期往往租（zū）賃物（wù）業經營，但.終仍然要回歸自建物業的方式。2020年離島免稅牌照增多，三亞（yà）海棠灣的流量依然由中免占據，海口日月廣場的（de）流量卻（què）為物業方引入新的經銷商提供嫁衣。

市內免稅的物業成本包括土地購置、商場建設、環境維護和日常經營等資本和人力支出，除此之外（wài），為吸引留存顧客，市內（nèi）店通常耦合休閑娛樂項目。充分的時空也（yě）為品牌呈現提供便利，市內店的品牌多單體設店，更像購物中（zhōng）心，機場免稅的時空有限，....也隻能偏安一隅，集約化分布。市內免稅改善旅客購物體驗，同時意味著（zhe）坪效被稀釋。

魯君駟表示，“免稅行業必須要差異化競（jìng）爭（zhēng），都做一樣的事情，.後會導致惡性競爭、打價格（gé）戰，影響（xiǎng）整個市場的持（chí）續發展。”《海南（nán）自貿港旅遊銷售市場白皮書》提出，旅遊免稅零售產業這種快速成（chéng）長的行業（yè），也不可避免地（dì）會遇到成（chéng）長的煩惱，要在品牌支持、招聘和員工（gōng）培（péi）訓、產品定價、供應鏈管（guǎn）理、數字化轉型等方麵進行優化。

業內人士表（biǎo）示，對於想投資和進入市內免稅店（diàn）行業的相關企（qǐ）業來說，在滿足經營資質條件前提下（xià），有必要（yào）提前考量海（hǎi）南離島免稅店、跨境電商購物等不同業態之間的競爭（zhēng）情（qíng）況，充分評估（gū）競爭壓力及潛（qián）在風險，在（zài）選址、商品、服務、運營管理等方麵積極進行模式創（chuàng）新，形成差異化競爭和特色化發展的狀態，從而（ér）避免出現（xiàn）惡（è）性競爭、重複建設（shè）等情況。

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