中國商報/中國（guó）商網（記者 頡（jié）宇星）4月8日，中國運動品牌界迎來重磅消息：喬丹體育股份有限公司（以下（xià）簡稱喬丹體育）終審敗訴。對於喬丹體育（yù）來說，“山寨（zhài）”行為雖（suī）然在短時間內獲得了不（bú）少關注，但後患無窮，不（bú）僅（jǐn）影響（xiǎng）了品牌形象，其IPO（..公開募股）之路也就此擱淺。

中國商網（wǎng） 付顥琬/攝

據了解（jiě），喬丹體育和美國（guó）籃球**邁克爾·喬丹（MichaelJordan）在過去一直共（gòng）用（yòng）中文（wén）名“喬丹”，為此邁克爾·喬丹將喬丹體育（yù）告上法庭。喬丹體育在此（cǐ）前（qián）的一審和二審（shěn）均獲勝，而（ér）此次作出判決的機構是.高人（rén）民法院，其認定一審、二審作出的判決和適（shì）用法律均（jun1）有錯誤，應予撤銷。喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標將由**知識產權局重新作出裁定。

據悉，喬丹體育於1991年注冊“丹橋”商標，2000年將（jiāng）企業名稱（chēng）改為喬丹體育。2012年（nián），邁克爾·喬丹起訴（sù）喬丹體育侵犯其（qí）姓名權，請求注銷其多項商標。圍（wéi）繞喬（qiáo）丹商標（biāo）是否侵權，雙方打了一場曠日持久的官司（sī）。雙方爭議的一個焦點在於姓名權，邁克爾·喬丹認為喬丹體育注冊使用的商標會造成公眾對產（chǎn）品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，並以此申請撤（chè）銷對上述商標的注冊。

喬丹體育代理律師認為，喬丹本人的姓氏為Jordan，這和QIAODAN相比有很大（dà）不同，而且Jordan隻是美國一個（gè）普（pǔ）通（tōng）的姓氏，很難認定喬丹體育與邁克爾·喬（qiáo）丹本人存在必然聯係。雖（suī）然喬丹本人擁有很（hěn）高的社會**度，但這並不代表他的姓氏在產品商標方麵擁有特權。

而.高人（rén）民法院認為，邁克爾·喬丹（dān）對（duì）中文“喬丹”享有在先姓名權，喬丹體育敗訴。

對於商標（biāo）之爭，喬丹體育似乎已經察覺（jiào）到該事件帶來（lái）的負麵影響。自去（qù）年10月起，中（zhōng）國商報記者發現（xiàn），很（hěn）多家喬丹體育專賣（mài）店突出“QDSPORTS”標誌（zhì），弱化了“喬丹”漢字標誌。

服裝行業..李亞（yà）輝對記者表示，對於喬丹體育來說，重新（xīn）打造商標是一件非常困難的事。他（tā）認為，這個爭了八年的商標對喬丹體育未來的品牌升級沒有過多幫助。

事實上，“山寨”商標不僅讓喬丹體育形象受損，還致使該公司的IPO擱淺。據了解，去年是喬丹體育進行IPO的關（guān）鍵時（shí）間點。據中國證券委（wěi）員會網站信息，去年4月，喬丹體（tǐ）育擬在上海證券交易所主板上市的申請已通過初審。

其實早在2011年11月，中國證券（quàn）委員會就..通過了喬丹體育遞（dì）交的上市申請。彼時業內一度認為，喬丹體育很有可能擊敗安踏和李寧，成為中國..家登陸國內（nèi）A股市場（chǎng）的運動用品企業。然而，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙訴狀擋住（zhù）了上市之路。

根據我國《..公行股票並上市辦法》規定，發行人上市（shì）必須滿足“不存在重大償債風險，不存在影響持續經營的（de）擔（dān）保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”的條件。顯然，當（dāng）時的（de）喬丹體育不滿足上述條件。2014年11月，中國證券委員會也明確表示（shì），喬丹體（tǐ）育存在重大未決訴（sù）訟，中國證券委員會將在相關受限因素消除（chú）後，按程序推進後續工（gōng）作。

在喬丹體育陷入商（shāng）標糾紛的這段時間內，安踏、特（tè）步、361°等國產運（yùn）動品牌母公司相繼成功上（shàng）市。

服裝行業..劉亮對中國（guó）商報記者表示（shì），雖然喬丹體育靠“喬丹”商標獲得了不少關注，但從長遠來（lái）看，這一（yī）行為對於品牌和公司業（yè）績都是巨大的（de）打擊（jī）。

責任（rèn）編輯：唐硯

文章轉自中國（guó）商網